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新动作!字节跳动推出跨境电商APP

采集侠 电商平台 2021年09月27日

字节跳动似乎瞄准了更大的市场。

国内电商市场饱和之下,开拓市场被排上日程,已经有多个大佬开始布局跨境电商,不仅仅是阿里、腾讯等大佬。早前有官网信息显示,京东开始大量招聘运营、采购、产品等操盘手,疑似为布局亚马逊做准备,而现如今有消息称字节跳动也将推出独立出口的电商APP了。

字节跳动或推出独立出口电商APP

近日,有官方消息称字节跳动正在测试独立的出口电商平台,并计划于今年10月推出该平台。据了解,字节跳动要推出的独立应用是以抖音APP的电商业务为基础,向外进行的新探索,对标国内某宝等电商平台,目前字节跳动已经接触了不少华东地区的大卖家,并邀请其参与平台测试。

关于字节跳动即将推出独立电商平台的消息一直存在,早前就可以窥探一二。在2020年12月份,张一鸣在字节跳动内部目标中提出了三个重点的新业务方向,其中一个就是跨境电商;年初也有消息称,字节跳动将开始以“麦哲伦XYZ”为代号的跨境电商项目,现如今看来跨境电商板块已经拨云见日。

在字节跳动对外发布的招商简章中,字节跳动将推出的跨境电商平台定位为致力于“用户发现并获取优价好物的首选平台”,并且该APP存在直播、视频、搜索和推荐等多个场景,打法还是以不同场景、低价等为主。

新动作!字节跳动推出跨境电商APP


事实上,字节跳动向跨境电商的跨步早已初见端倪,也可以说是已经为自己推出的独立电商平台铺好了路。从最初投资深圳斯达领科、帕拓逊,到投资物流服务商纵腾网络,大卖和物流的强强结合,再加上自家TikTok巨大流量池的加持,也让更多的业内人士更加关注新推出的APP会滚出多大的雪球。

在亚马逊大批封锁中国卖家店铺之时,字节跳动选择入局独立站,也让不少人担忧。有卖家表示,虽然背靠流量池,但其转化率令人堪忧,自己的店铺出单很难,因为很多流量是来自于没有明确购物需求的人群。单靠流量,并不能在电商的丛林中生存下来。

此外,国外复杂的电商市场环境、中国与海外消费者的差异、支付方式以及物流体系等,字节跳动都需要处理,更需要不断的磨合,能否快速的搭建市场体系以及真正得到消费者的认同都需要时间。都说独立站是靠钱烧起来的,强大的资金链也是必不可少。

在电商市场发展的今天,海外跨境市场并非一片蓝海,头部平台、中型平台、独立站大卖比比皆是,社交媒体带货能力更是发展的如火如荼,而且这些平台在各自的赛道如鱼得水。在大卖频频账号被封之时,字节跳动选择入局跨境电商,如同鲶鱼入海,未来能有多大的风浪我们还不得而知。

半年营收7个亿,独立站当真如此火爆?

不仅仅是字节跳动,早前国内万物皆可南极人的大卖南极人也宣布即将推出独立平台,征战跨境圈。国内大卖纷纷选择布局独立站,也不禁让人深思独立站当真如此火爆吗?事实上,独立站是否火爆,业绩最能说明一切。

吉宏股份,半年营收24.91亿元,净利润为1.81亿元;

乐歌独立站,半年营收2.25亿,同比增长368%;

子不语销售GMV的复合年增长率达680.0%;

科沃斯,半年营收53.59亿元,净利润为8.50亿元;

泽宝独立站,半年营收0.41亿元。

就业绩看来,大卖们独立站的营收让人直呼真香;就数据来看,中国独立站的数量在不断增加,目前已经达到了约20万个;业内人士多数非常看好独立站的发展,甚至还有行业人士表示未来三年内,做跨境电商的卖家必然人手一个独立站。

独立站大户之一的汉王科技半年报数据显示,其在2021年上半年的营收为7.24亿元,对比2020年同期的5.61亿元,增长了28.97;其归属母公司的净利润为0.30亿元。

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汉王科技作为一家成立于1998年的专注于人工智能交互的企业,在TO C 端,公司主要销售数字绘画产品,旗下有“Hanvon”、“XP-PEN”、“XENCELABS”、 “UGEE”、“Deco Fun”、“GOGO Bird”等绘画品牌,产品主要通过Amazon、eBay等主流跨境电商平台及近20个自营独立站销往海外数百个国家及地区。

值得注意的是,汉王科技的线上销售占比过大,针对早前亚马逊平台出现大批中国卖家账号被封的情况,汉王科技深谙鸡蛋不能放在一个篮子里的风险,表示未来将会拓展销售渠道以及开拓市场,尤其是加强自营平台的运营,逐步提高自营平台的销售占比,以分散和降低风险。

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